Núcleo de Comunicação e Semiótica

Lucia Santaella é professora titular da PUCSP com doutoramento em Teoria Literária na PUCSP em 1973 e Livre-Docência em Ciências da Comunicação na ECA/USP em 1993. É Coordenadora da Pós-graduação em Tecnologias da Inteligência e Design Digital, Diretora do CIMID, Centro de Investigação em Mídias Digitais e Coordenadora do Centro de Estudos Peirceanos, na PUCSP. É presidente honorária da Federação Latino-Americana de Semiótica e Membro Executivo da Associación Mundial de Semiótica Massmediática y Comunicación Global, México, desde 2004. É correspondente brasileira da Academia Argentina de Belas Artes, eleita em 2002. Foi eleita Vice-presidente para 2006 e Presidente para 2007 da Charles S. Peirce Society, USA. É também um dos membros do Advisory Board do Peirce Edition Project em Indianapolis, USA. É ainda membro associado do Interdisziplinäre Arbeitsgruppe für Kulturforschung (Centro de Pesquisa Interdisciplinar em Cultura), Universidade de Kassel. Recebeu o prêmio Sérgio Motta (Liber) em Arte e Tecnologia, em 2005. Organizou 11 livros e, de sua autoria, publicou 29 livros, entre os quais inclui-se Matrizes da Linguagem e Pensamento: Sonora, Visual, Verbal (Ed. Iluminuras/Fapesp, prêmio Jabuti 2002). Além dos livros publicou mais de 200 artigos em livros e revistas especializadas no Brasil e no Exterior.

Clotilde Perez é Livre-docente em Ciências da Comunicação pela ECA - USP. Pós-doutora em Antropologia Visual pela Universidade Aberta de Portugal. Doutora em Comunicação e Semiótica e Mestre em Administração de Marketing pela PUC SP. Administradora. Líder do GESC3 - Grupo de Estudos em Semiótica, Comunicação, Cultura e Consumo da ECA -USP, certificado pelo CNPq. Semioticista exclusiva do Instituto Ipsos. Autora de Signos da Marca (2004), co-organizadora de Hiperpublicidade 1 - Fundamentos e Interfaces (2007), Hiperpublicidade 2 - Atividades e Tendências (2007), co-autora de Teorias da Comunicação e Novas Mídias (2003) e Gerência de Produtos (2005).

Eneus Trindade é publicitário de formação, possui doutorado em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (2003), Pós-doutorado em Antropologia Visual pela Universidade Aberta de Portugal (2009). Atualmente é professor regime de dedicação integral à docência e à pesquisa - 40 horas da Universidade de São Paulo (USP), na Escola de Comunicações e Artes (ECA). Na Graduação o docente é responsável pela matéria de Teoria e Técnica da Publicidade do Curso de Publicidade e Propaganda. No Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação (PPGCOM), o docente atua desde 2007, na área de Teoria e métodos da pesquisa em comunicação, na linha de pesquisa - Linguagem e produção de sentido da comunicação. O professor tem experiência na área de Comunicação, com ênfase em Linguagem Publicitária, atuando principalmente nos seguintes temas: estética e consumo, marketing político, produção de sentido em publicidade e propaganda, estudos da enunciação e da recepção em linguagens publicitárias.

Semiótica da Publicidade


Duração: 9 encontros - quartas-feiras
Horários: das 19h00 às 22h00
Datas: 7, 14, 21, 28 outubro, 4, 11, 18, 25 novembro, 2 dezembro
Investimento:  R$ 720,00 ( 1 + 3 de R$ 180,00)
Período de inscrição: até 02 de outubro
Inscrições on-line: clique aqui


Objetivo
Nas sociedades hipercomplexas da contemporaneidade, as instabilidades e reorganizações constantes dos cenários culturais, as interações e reintegrações dos níveis, gêneros e formas de cultura, o cruzamento de suas identidades, a transnacionalização da cultura, o crescimento acelerado das tecnologias e das mídias comunicacionais, tudo isso junto tem provocado a expansão dos mercados e a emergência de novos hábitos de consumo que necessariamente trazem consigo novos paradigmas para a publicidade.

Nesse contexto, quando se consome muito mais significados e valores do que produtos, a semiótica, ciência de todos os tipos de signos, sinais e símbolos, está habilitada a detectar estratégias para a comunicação, ajudando-nos a compreender as influências culturais que agem sobre o consumidor.

Assim, este curso tem o objetivo de evidenciar, por meio do estudo de conceitos e exemplos práticos, que, na comunicação publicitária, marcas, logos, embalagens e suas mensagens, veiculadas pelas mais diversas mídias, são textos culturais ricos, que, em palavras, imagens e sons, contam histórias prenhes de significados que são intuitivamente lidas pelos consumidores. A semiótica nos ajuda a explicitar as múltiplas camadas de sentido que chegam ao consumidor de modo intuitivo.

Público alvo:
Estudantes e profissionais que lidam com o universo da comunicação, do marketing e da publicidade, assim como quaisquer outros interessados em compreender os circuitos de consumo, desejo e sentido que perpassam as sociedades hipercomplexas da contemporaneidade

Programa:

Módulo I - (7, 14, 21 outubro)
Profa. Lucia Santaella (3 encontros)
1. O que é semiótica. Suas várias correntes. A semiótica como teoria dos signos, sinais e símbolos.
2. A fenomenologia e os processos perceptivos na base da teoria dos signos.
3. As múltiplas faces do universo dos signos e das significações.
4. Aplicações práticas dos signos às marcas, embalagens, campanhas e mensagens publicitárias.

Módulo II (28 outubro, 4, 11 novembro)
Prof. Eneus Trindade (3 encontros)
5. A semiótica francesa da Publicidade: os contributos de Roland Barthes;
6. A semiótica discursiva e suas aplicações à publicidade e às marcas;
7. O processo narrativo da publicidade e do consumo.
8. Leituras semióticas sobre posicionamentos de marcas e de mensagens publicitárias no contexto do mercado.

Módulo III (18, 25, novembro, 2 dezembro)
Profa. Clotilde Perez (3 encontros)
9. Conceito de marca: diferentes abordagens (no Marketing, no Direito e na Semiótica).
10. Interfaces entre: signo/identity mix; objeto/marketing mix e interpretante/image mix.
11. Relevância do método etnográfico na publicidade.
12. Análises de casos práticos.